색의 궁합

브랜드와 어울리는 색의 궁합(2)

□ 이미지를 구성하는 형태, 재질감, 색상, 크기 등의 요소 중에서

색상이 지닌 영향력이 80% 이상이며, 좋아 보이는 것을 결정

하는 데에도‘색상’의 영향이 큼

초록색 : 신뢰와 안정

? 초록색을 이용한 대표적인 성공 사례는‘네이버(NAVER)이며

- 서비스를 시작한 이래로 홈페이지와 로고에 꾸준히 초록색을 사용

?‘지식과 정보를 향한 탐험’이라는 브랜드의 특성을 담은 광고는

신뢰와 안정감을 주는 초록색을 주제 색상으로 사용해 정확한

정보를 제공하겠다는 서비스 철학을 표현

보라색 : 특별함과 고급스러움

?보라색은 우울하고 불길한 색으로 인식되어 기피하여 왔지만

최근 재해석, 차별성을 중시하는 컬러 마케팅 전략으로 주목받고 있음

- 우아함과 고귀함을 대표하는 보라색은 액세서리, 귀금속, 속옷 등의

업종에 적합하며

- 고급스러운 이미지를 부각시키려면 짙은 보라색을 활용, 파스텔 느낌의

연보라색은 상큼한 소녀를 연상시킴

검은색 : 무게감과 단순함

? 검은색 옷은 사람과 배경 사이의 경계를 분명하게 만들며,

옷을 입은 사람에게 무게감과 의미를 부여

? 샤넬(Chanel)은 검은색을 브랜드의 주제 색상으로 내세웠으며,

흰색, 금색과의 조화를 통해 고급스러운 분위기를 세련되게 연출

“검정은 단순함과 우아함의 정수다.”-지아니 베르사체(Gianni Versace)-

갈색 : 편안함과 여유

? 다른 색과 조화를 잘 이루는 색상 중 갈색은 사람의 몸과 마음을

포근하게 해 줌

- 빵, 초콜릿, 맥주, 간장 등 ‘갈색’을 띤 음식이 많아서

갈색을 보면 음식을 떠올리기 쉬우며, 식욕을 돋우는 힘을 지녔음

? 카페, 베이커리, 한식당에 어울리며 깊이 생각하고 느긋하게 물건을

사고 싶어 하는 사람들을 끌어당길 수 있음

“색상들이 각각 전달하는 메시지는 분명, 색상의 정확한 이해와 사용으로 의도한 이미지를 연출해 보시길”

 

출처 : 현대경제연구원